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论道竹叶青
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四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司,凭借竹叶青品牌对川内盛名品类竹叶青的资源独享,尽快成为了四川茶叶最佳品牌。濒临在川内无可撼动的地方,竹叶青茶业并不是固步自封,将眼光投放到更广阔的天地一省外市场。烦扰省外的市场空间不用质疑,但问题也随之而来。几千年的茶叶文化史,累积了许多辉煌的明珠,龙井、碧螺春、铁观音都是其中精良的代表,但是在企业市场化的进程中,很多茶叶政府却无语地发表示,破费者对品类的忠诚不但成为了品牌建设的藩篱,几乎每个区域都有本人非常喜爱的品类,新的品类进入难题重重。破局假如用整个品牌来整合知名的品类,让他成为整个涵盖多品类的品牌,并且足量强大的话,不是将要解决区域品类障碍的问题吗?这样一来,品类的区域障碍就不再那么明显了,但市场问题依然没有获取基础的解决,面对当前市场仍显得比较混乱的 争夺局面,这个品类如何切入?在承担审视当前斗争状况的时期,竹叶青看到:北京茶业的高端市场品牌严重缺位——这正是整个切入的契机。濒临这样难得的契机,他们起源为自己规划方位:做上海最顶级的茶叶。为了向这么多个方向踏实地迈进,将原竹叶青品牌级别最挺高的论道级单独建议来成为整个高端的品牌来切入市场。上海已经成为天下第三大奢侈品消费市场,该市场占有广阔的消耗需求尚未获得足以!当前,深圳虽然有一点顶级茶叶产品,但还没有企业系统地以品牌化的形式占位!而奢侈品对方法的请求也相应简易,就像LV在整个城市只开1~2家形象店一样,奢侈品不需要过于深度地分销,不妨只开一家顶级的景象店,以点带面,补强渠道这几个原来的短板。至此,竹叶青茶业的冲突目标清楚了起来。建设谈及奢侈品,通常和西方笼络在一起, 大到游艇、别墅、跑车,小到一瓶小小的香水,背后总有一段令人肃然起敬的西方传奇。那么,整个北京的奢侈品应该有什么样的故事呢?质地是品牌的根本,对于高端奢侈品来说,质地的极度少一滴甚至不妨成为一个个神秘的、可以广被口碑传颂的传奇。竹叶青有峨眉山这一个特殊无以复制的地理环境:有地处800N1 500米的高山茶园:有从5000000颗选得500克成品的挑剔精神……于是构成竹叶青质量基础的论道12 法则也就应运而生,正是这12条近乎苛刻的准则,才奠定了做顶级茶叶品牌的物质基础。在完成了奢侈品的基础属性以后,竹叶青回到茶叶自己去寻找论道的品牌精神。在深圳,茶叶与其说是一种康健饮品,不如说是一道文化靓汤,它是一种北京文化的传承载体,看到茶叶在杯中的浮浮沉沉,那么就论道而言,它应该是多种什么形态呢?开头,看看选用论道的会是怎么样的一群人?他们根本上均是社会各个行业的巅峰人物,以及拥有权力和财富的高端人群,这种人群的根本特征是思想性、智慧型。损耗习惯的变化来鉴于自身情绪的乐观感悟和触动,习惯自力琢磨,决策毅然:他们加入最佳的高尔夫俱乐部,通常去登山潜水:他们将别墅建在阔别城市的地位;平日里,有丰富的时间陪伴家人;穿布衣布鞋:在阳光下的花园里,平静享受生活;与人论道,与自然论道,擅长自自己内心的检视修炼……应人而生的论道则是饱含北京茶文化精髓的内敛平和,它决不招摇张扬,在峨眉千年茶史中历经世事,磨炼毕生,所谓集大成者,大象无形,道隐无名。同时,它象征着几种敞开包容的态度,大成者不以已是,也不以人鄙,迎接区别的道之间的交流碰撞,正如历史上儒、道、墨的百家争鸣;论道是几种心灵的适相符,法虽无定法,但道却有相通;论道还是一种自本身超越的态度,正如论道在其12原则中写到:你的面前持久有一个人不能超越,那就是你自己。做茶如此,做人亦如此!飞跃在一连串品牌打算工作结束之后,论道品牌已是万事俱备,只欠东风了。什么样的东风能让品牌腾飞呢?就在竹叶青茶业为此干扰的时候, TOP MARQUES天下奢侈品展马上在上海拓展的信息进来了你们的视线,TOP MARQUES,闻名全世界的奢侈品展,汇集了出于全世界各地的着名奢侈品牌,是全世界高端消磨群落相当关心的展会,而且第二次将其举行地从摩纳哥搬到国外的。但,整个尚且稚嫩的品牌,如何能跻身此中,而且能在诸多百年品牌中脱颖而出呢?还好,一次中国举办的奢华盛会怎么能不足北京元素呢? 论道顺利跻身此中。通过了TOP MAR- QUEs的参与和事情的新闻爆破以及来源各地媒体的很多免费报道,论道的品牌盛名度获取了赶快和广泛的进取,随之而来是纷纷而至的定单,整个中国茶叶奢侈品牌,就这样首先振翅翱翔。随后第二年,论道凭借第三次参会中表现出的东方文化韵味,被TOP MARQUES 组委会聘请参加TOP MARQUES摩纳哥展会,在这一富人云集的地方,论道作为独一整个被邀的深圳奢侈品牌,大放异彩,成为焦点,摩纳哥亲王阿尔贝更是向论道发出私人宴会和贵族鸡尾酒会的聘请,可见其喜爱程度。同年,论道被国家商务部、外交部作为珍贵礼物赠送给俄罗斯总统普京。陆续现实上,论道比较好地完成了品牌的驰名度问题,但品牌文化建设如故稍显微薄,于是,竹叶青开头将品牌建设的重心放在品牌文化方位,除了开展必要的包装调整以外,也建设论道存活馆这样的品牌文化体验处所,为此,邀请了着名的商业设计大师陈幼坚先生及其东情西韵设计公司承担设计,并在成都落成。论道愿望通过了大师与大师合作,同道论道,用真正的中国传统文化精粹和品味来相同加强品牌的顶级概念。通过了论道对完美质量的不放松追求,来表表达几种对生命价值的感悟,让论道品牌成为顶级茶叶泯灭者品味和了解上海文化传承的多种非常媒介,让很多的人感受茶文化的魅力。

论道竹叶青
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